‘‘Pregunten a la mayoría qué es lo que más quieren en la vida y la respuesta será fácil: ser felices.’’
Felicidad, tan ansiado estado de ánimo al que todo el mundo quiere llegar y a menudo los consumidores alcanzan adueñándose de pequeños bienes materiales que les otorga cierto placer.
Las marcas desean dar a los consumidores lo que anhelan y de ahí surge una disciplina muy importante del sector de la comunicación: el marketing de la felicidad. Read more
Hasta hace unos años, las noticias falsas, popularmente conocidas como Fake News, sólo estaban al alcance de unos pocos. Sin embargo, hoy en día, gracias a la velocidad a la que navegan por los medios digitales, se han convertido en el pan de cada día.
Las redes sociales han motivado la aparición de una gran cantidad de noticias falsas que a priori solo afectaban a famosos o partidos políticos. Pero la fiebre de la ‘‘falsedad’’ también ha infectado a las marcas. Read more
Comienza una nueva era dorada del podcast impulsada por los nuevos “audio influencers”. A pesar de que lo habíamos dado por muerto, Spotify revela que el 48% de los jóvenes que forman parte de la Generación Z, escuchan podcast para evitar sentarse frente a una pantalla en blanco. Read more
En una era donde los fans han dejado de existir para dar paso a los followers, el valor de los ‘‘me gusta’’ se ha vuelto proporcional a la autoestima que genera entre los adolescentes.
La hiperconectividad influye directamente en los jóvenes nacidos a finales del siglo XX, los verdaderos nativos digitales a los cuáles ahora conocemos como la ‘‘Generación Like’’, ya que viven obsesionados con los followers y las stories. Read more
El cambio climático está por todas partes. Hasta hace un tiempo parecía un problema en el que sólo se involucraba un nicho pequeño de la sociedad, y por supuesto, las marcas se mantenían al margen de este tema.
Sin embargo, durante los últimos años, nos encontramos con consumidores mucho más exigentes, y por supuesto, más involucrados en la construcción de un mundo más sostenible en el que las empresas desarrollan un papel fundamental.
Diferentes estudios muestran que el cambio climático ya es el tema principal entre los grandes directivos. Es más, es tal el peso que tiene esté asunto que está impactando directamente en la toma de decisiones de las grandes empresas. Read more
La neurociencia está cada vez más presente en el marketing, tal es su importancia que se ha convertido en una de las disciplinas más valiosas dentro del sector. Sin embargo, todavía quedan muchos campos por descubrir dentro de esta ciencia.
Son muchas las estrategias de esta rama del marketing que ya todos conocemos y que influyen en el proceso de compra de los consumidores. Sabemos que el ritmo de la música hará que los clientes pasen más tiempo en una tienda o que compren de una forma más rápida. Read more
Al igual que sucede con el olor de palomitas que se queda impregnado en tu memoria cada vez que vas al cine, hay marcas que tienen un olor propio, como por ejemplo Abercrombie o Stradivarius. ¿Quién no ha pasado alguna vez por la entrada de estas tiendas sin pensar lo bien que huele nada más acercarse?
Según un estudio realizado en la universidad de Rockefeller (Nueva York), los seres humanos recuerdan tan solo el 5% de lo que ven, el 2% de lo que oyen y el 1% de lo que tocan. Sin embargo, el 35% de lo que se huele se queda en el recuerdo. Read more
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